EL VALOR DE LOS PÓSTERS

Llega el verano y con Èl comienza la temporada fuerte de estrenos de las producciones que se disputan el liderazgo en taquilla. El ™ltimo semestre del aÒo traer· consigo un significativo n™mero de pelÌculas con un presupuesto mayor a 100 millones de dÛlares, en la que se espera sea una feroz disputa por el mercado tanto de nuestro paÌs como del resto del mundo.

El cartel est· conformado por cintas de diversa Ìndole, algunas de ellas firmadas por prestigiados y reconocidos cineastas, y con el gancho de un elenco conformado por importantes actores de Hollywood, el cual sigue abarcando alrededor de 70 por ciento de la exhibiciÛn m cinematogr·fica mundial.

AsÌ, para fin de aÒo el cÈlebre Oliver Stone, dos veces ganador del Oscar como mejor director por PelotÛn y Nacido el 4 de Julio, regresa a las grandes producciones para entregarnos su visiÛn Èpica sobre Alejandro Magno, en una obra que requiriÛ financiamiento por 125 millones de dÛlares, en tanto que el prestigiado Martin Scorsese, tras su impactante Pandillas de Nueva York, se interna en la vida del mÌtico magnate Howard Hughes en The Aviator, estelarizada por Leonardo di Caprio.

Antes, la oscareada Halle Berry encarnar· a la mujer gato, sin relaciÛn con Gat™bela, en Catwoman; Tom Cruise el m·ximo estrella de Hollywood, ser· un asesino a sueldo en Collateral; Tom Hanks vuelve a reunirse con Steven Spielberg en The Terminal; el afamado productor Jerry Bruckheimer nos lleva a la Edad Media para contarnos las aventuras del Rey Arturo; el multiexitoso musical El Fantasma de la Opera llega a las pantallas grandes, y el mexicano Alfonso CuarÛn nos presenta Harry Potter y el Prisionero de Azkab·n, la tercera pelÌcula de la saga de las novelas de la escritora brit·nica J.K. Rowling, despuÈs de que las dos primeras totalizaron casi 600 millones de dÛlares tan sÛlo en el mercado norteamericano.

Adem·s, tendremos la secuela de Spider-Man, que tratar· de repetir el fenÛmeno comercial de su antecesora, que con m·s de 400 millones de dÛlares en EUA se ubica como la quinta pelÌcula m·s taquillera de la historia, y el estudio de animaciÛn Pixar nos ofrecer· su m·s reciente creaciÛn: The Incredibles.

Lo que es un hecho es que la taquilla sigue siendo un terreno riesgoso e impredecible. No hay fÛrmulas m·gicas ni esquemas que permitan garantizar el Èxito. En aras de recuperar la inversiÛn, los estudios gastan aproximadamente la mitad del costo de la producciÛn en publicidad, pero en el caso de las superproducciones la inversiÛn mercadotÈnica llega a igualar el costo total de la pelÌcula.

Al lado de los anuncios publicitarios y los trailers (es decir, los avances de las pelÌculas, que errÛneamente se conocen en MÈxico como "cortos"), prevalece un elemento que desempeÒa un papel clave, sobre todo para atraer al espectador en la ™ltima etapa previa a la compra del boleto para entrar a la sala. Nos referimos a los posters promocionales, muchas veces menospreciados en su utilidad pero cuya importancia es vital.

Como ejemplos de posters de calidad artÌstica y gancho masivo, recordamos los de Hable con Ella, de AlmodÛvar; el sorprendente de The Truman Show, por el que el diseÒador Ron Silvers cobrÛ la friolera de 700 mil dÛlares al crear la cara de Jim Carrey con miles de fotogramas; el de El SeÒor de los Anillos. El Retorno del Rey, con la imagen de Gollum, y los de El Pianista, Identidad y Buscando a Nemo.

øY cÛmo olvidar aquellos posters que ya poseen un peso histÛrico, como los de El Silencio de los Inocentes, Forrest Gump, E.T, Rocky, La ProfecÌa, TiburÛn, El Padrino, El BebÈ de Rosemary, La ComezÛn del SÈptimo AÒo, con la sugestiva imagen del vestido alzado de Marilyn Monroe; la cÈlebre cinta erÛtica Emmanuelle; VÈrtigo o Gilda, que inmortalizÛ a la sensual Rita Hayworth y creÛ un nuevo Ìcono femenino?

Y por supuesto, inolvidables resultan todos los de la serie de La Guerra de las Galaxias, y en particular, Episodio 1.

Los posters pueden llegar a cotizarse, al paso de los aÒos, en cantidades estratosfÈricas. Pero contra lo que se pudiera suponerse, los precios m·s elevados entre los coleccionistas son alcanzados por los de pelÌculas de terror, por los que en su momento nadie daba un cacahuate.

AsÌ, en una subasta reciente, el poster de La Momia, la cinta que en 1932 protagonizara Boris Karloff, fue vendido nada menos que en 453 mil dÛlares, cuando a mediados de los setenta podÌa comprarse en sÛlo 10 dÛlares.

Hoy en dÌa, este mercado goza de un insÛlito boom y los precios siguen en escalada, a travÈs de internet y de subastas en casas como Christie's o Sotheby's.

Los diez posters m·s cotizados, de MetrÛpolis a Casablanca, han sumado ventas por casi 2 millones de dÛlares en conjunto. En general un poster valioso puede venderse entre 1,500 y 2 mil dÛlares.

Por lo pronto, yo sigo guardando celosamente la joya de mi modesta colecciÛn: el del Batman original de Tim Burton, con la imagen de la BatiseÒal.

Eduardo Marín Conde